2023年超级碗广告盛会:啤酒流行,加密货币过时

2023-05-07 11:06 生活问答 fufang419

在去年的超级碗转播中扮演主角后,加密货币公司预计将缺席2023年的比赛。

但这个一年一度的广告盛会——一种与美式橄榄球锦标赛平行的营销人员之间的竞争——吸引了一系列啤酒和汽车公司,以及其他熟悉的品牌,比如M&M糖果,它从上个月开始争夺这个位置。

今年的广告阵容重现了大热的《绝命毒师》(Breaking Bad),其演员重聚,宣传PopCorners芯片,以及通用汽车(General Motors)和Netflix的合作,展示了一辆电动汽车在《乌贼游戏》(Squid Games)和其他流媒体热门剧集中的场景中行驶。

这些广告的收入最高,通常每30秒的播出时间就有600万或700万美元。这大约是2022年世界杯美国和英国比赛期间广告成本的10倍。

根据数据分析和品牌咨询公司凯度(Kantar)的数据,去年的比赛为NBC带来了5.78亿美元的广告收入,比前一年的电视转播增加了1.438亿美元。

今年的比赛由福克斯体育转播。

西北大学(Northwestern University)市场营销学教授德里克·拉克(Derek Rucker)说:“对于媒体广告来说,这是一大笔钱。”但“还有哪里能让1亿人同时看到一个广告呢?”

拉克说,在美国,广告已经成为比赛的重要组成部分,在“大量的人群中,有消费者会在聚会上积极观看和讨论广告”。

每年在隆冬举行的“超级碗周日”,标志着家人和朋友聚集在一起进行几个小时的比赛、狂欢和娱乐。

今年的比赛将在堪萨斯城酋长队和费城老鹰队之间进行。和往常一样,这场演出包括一线明星的中场娱乐,这次由蕾哈娜(Rihanna)领衔。

夸张的广告是一个古老的传统,其中包括一些划时代的广告,如1984年雷德利·斯科特(Ridley Scott)为苹果公司(Apple)发布Macintosh电脑时的一分钟广告。

广告中,一名女运动员打碎了一个显示“老大哥”形象的屏幕,重复了乔治·奥威尔(George Orwell)的著名小说《老大哥》(Big Brother),并在结尾发誓,电脑的到来将告诉人们“为什么《1984》不会像《1984》那样”。

今年最受期待的广告可能是M&M's的广告,该公司几周前开始蹑手蹑脚地加入美国文化战争。

1月24日,玛氏旗下的M&M's宣布冻结一项以彩色糖果卡通吉祥物为主题的宣传活动,此前该活动因风格上的变化(比如引入了一个与LGBTQ群体有关的紫色角色)而被美国保守派批评为“觉醒”。

M&M's宣布“无限期暂停”“代言人糖果”,并推出了一位新的品牌大使——流行喜剧演员玛雅·鲁道夫(Maya Rudolph)——这一转变的时机非常好,可以在引人注目的超级碗广告之前吸引公众的注意力。

高德纳(Gartner)分析师安德鲁?弗兰克(Andrew Frank)预计,今年不会出现有政治争议的广告。他预计,在这个分裂的国家,尖锐的信息可能适得其反,各品牌将谨慎行事。

弗兰克说:“应对反弹的解药是幽默,保持轻松。”“我认为他们希望缓解文化战争之类的所有负面影响。”

去年的游戏在新兴加密货币市场上有几个突出的地方,由当时的巨头FTX及其创始人塞缪尔·班克曼-弗里德(Samuel Bankman-Fried)领导。

此后,FTX破产,班克曼-弗里德被控欺诈。

弗兰克说,FTX和Bankman-Fried的垮台为他们创造了一个暂停的适当时机。

在与百威(Budweiser)品牌所有者安海斯-布希(Anheuser-Busch)的长期排他性协议到期后,广播公司福克斯(Fox)可以依靠来自更多啤酒公司的收入来弥补广告损失。

弗兰克预计,大多数广告将以“轻松的、逃避现实的娱乐信息来追求休闲消费,”他说。

其目的是“传达一种感觉,一切都很好,你不必在可自由支配的开支上如此节俭。”