杂志广告的特征有哪些?

2022-11-25 3:20 生活问答 fufang419

杂志作为广告信息传播的媒体,它以特定对象(目标市场)为目标,以专见长,杂志广告的特点:

一、选择性强,杂志有专门的读者群,较易取得理想宣传对象;

二、阅读期限长,杂志有较长的保存阅读期,读者接触次数多,深化了广告传播效果; 

三、杂志广告印刷精美,鲜明的特色,形象生动、富于吸引力,对读者有较强的视觉冲击力;

四、主题鲜明,突出醒目,受干扰少,一页内容占据一个版面,不受其它内容的影响,有利于读者的注意力集中。

一、优点

1.在制作为广告媒体的主要优质之一是他们的选择力,或称接触特定目标受众的能力。

杂志是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。多数杂志都是为某个特殊兴趣群体印刷的。在美国印制的几千种杂志能触及各个类型的消费者和企业,使广告主可靠命中购买其产品的细分市场。除了基于兴趣的选择力,杂志还能为广告主提供人口及地理定向。人口选择力,或称接触具有特征群体的能力。

2.印刷质量

杂志广告的一项最有价值的属性是广告的印刷质量。杂志通常采用优质纸张印刷而成,其印刷工艺游客提供优质的黑白或彩色效果。由于杂志是视觉媒体,产品说明示广告的主要部分,这一点就尤为重要。多数杂志所能提供的印刷质量大大高于报纸,尤其是许多产品种类都需使用色彩,而杂志2/3以上都是彩色的。

3.创作的灵活性

除了优良的印刷质量,杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。一些杂志客提供特殊方案来加强广告的创意诉求,提高阅读率和注意。这也是广告主能利用杂志为广告提供更广阔的空间。这也通常位于大型消费者杂志的中叶。广告主利用给读者留下强烈印象,尤其在推介新产品或品牌的特殊时期。出血也使那些一直延伸至野味的广告,广告周围没有空白的边界。这种广告给人的印象是较大,更富有戏剧效果。除了折页和出血,杂志可供选择的穿衣方案还有不同寻常的职业尺寸活形状。一些广告还使用各种插页,包括反馈卡,怎去拿甚至产品样品等。化妆品公司使用香味茶叶来推介新香水,其他公司也已屡次来促销洗衣剂、空气清新剂等香味很重的产品。茶叶是消费者直观地体现产品的特点,因此可作为销售促进策略的一部分。香味广告、立体广告、有生广告及其它都可以突破杂志广告的局限,吸引读者注意。

4.持久性

杂志的另一个优势是他们较长的保存时间段,电视和广播信息变化快,留存时间短,报纸在阅读后也会很快丢弃。然而,杂志通常可阅读几天并保留作参考。杂志在家庭中的保存比其他媒体都长,而且优势在于被作为资料购买。对杂志的研究表明,读者每天花一个小时阅读一本杂志。杂志较长的保存器的用户,阅读不必那么匆忙,读者可仔细考虑广告内容。这意味着广告可以更长一些,详细些。这对高度射入性和较复杂的产品和服务很重要,杂志的持久性还意味着读者可在多种场合接触广告信息,也可将杂志传给其他读者。

5.杂志广告的可信度高

杂志广告的另一个优势是可利用具有良好形象的声望提升产品和服务的可信度。那些依靠可信度、名声、杂志形象产品公司在有声望的出版物上作广告,这些杂志内容质量高,消费者也已对其中的广告产生兴趣。尽管多数媒体计划者认识到出版物创造环境十分重要么,但却订一份杂志的形象仍有一定难度,媒体计划者既要根据其进行主观评价,又要依据读者观点等进行客观衡量。

6.消费者接受度

除了报纸,杂志广告比其他媒体广告更容易为消费者接受。购买杂志通常是因为读者对其信息感兴趣,广告则可提供对购买决策有用的信息。美国杂志出版商协会的一项研究,各种媒体在为消费者提供产偏执和有用观念方面的作用。研究并明知消费者获得许多产品和服务信息的来源,包裹汽车、投资、时装、个人和企业旅行等。杂志广告已被消费者接受的另一个原因是在于它不像广告那样不规则,易被遗忘。同时研究还显示,大部分杂志读者对杂志广告持反对态度。一些杂志,向婚庆或时装类的读物,广告和内容一样多。

二、局限

尽管杂志的优势相当可观,它有许多缺陷,包括广告费用、有限的发行范围和到达率、刊登广告所需的较长的预留期和激烈的广告竞争和干扰性等问题

1.成本高

杂志的广告费用多群体大小和气选择力的差别而不同。在销量很大的杂志例如《收视指南》、《时代》上作广告可能是非常昂贵的。于其他媒体一样,杂志也不能仅从绝对费用角度来考虑,还要考虑到相对成本。多数杂志一千人成本地来表明他们接触特定目标受众的有效性。同时,越来越多的杂志出版社扩大特殊人口或地域低于版本以降低成本。他们可能选择一份千人成本较高的杂志,因为它能最有效的到达小型、特别细分市场。当然预算有限的广告主会对绝对费用低的杂志感性趣。

2.有限的发行范围和接触频率

杂志在发行范围和接触频率上不如其他媒体有效。尽管近90%的美国成年人每月阅读一本以上消费者杂志,但某特定出版物的阅读率要低得多,所以杂志对家庭的渗透率较低。因此,寻求广泛影响的广告主只能购买数种媒体,这意味着要进行更多的谈判和沟通。对于一项广泛影响的策略,杂志必须于其他媒体联合使用。由于多数杂志为月刊,最短为周刊,它建立连续联系印象的能力有限。在一份刊物上刊登连续广告是不明智的。许多广告主利用读者却大致相同来提高广告接触频率。

3.时效性差

杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。许多重要刊物斗需要30—90天的预留期,这意味着必须是出版前购买版面并准备好广告。复印后广告不能再作变动。这段较长时间的预留奇石砸在广告不能像其他媒体官告那样具有时效性。

4.干扰和竞争

通常广播广告间的相互干扰较为严重,杂志广告同样存在这个缺陷。杂志的干扰问题是自相矛盾的:一份杂志越成功,吸引的广告就越多,干扰度也就严重。事实上杂志常以倡议广告也属衡量成功的标准。杂志出版商也在尽力解决干扰问题,维持正文内容和广告间的平衡。根据美国杂志出版社协会和统计,消费者杂志平均42%的内容为广告,52%为正文。然而,许多杂志中的广告内容超过半数,这么大的干扰使广告主很难吸引读者的注意。因此,许多印刷广告采用前列的视觉效果、醒目的标题或文案描述技术来抓住读者的视线。干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严重,因为消费者基本上更易于接受和容忍印刷广告,他们只要翻过那页,就可跳过杂志。

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选择性强,杂志有专门的读者群,较易取得理想宣传对象;阅读期限长,杂志有较长的保存阅读期,读者接触次数多,深化了广告传播效果; 杂志广告印刷精美,鲜明的特色,形象生动、富于吸引力,对读者有较强的视觉冲击力;主题鲜明,突出醒目,受干扰少,一页内容占据一个版面,不受其它内容的影响,有利于读者的注意力集中。

杂志的特点同报纸一样,作为印刷广告媒介,杂志也具有许多优点。

第一,杂志具有比报纸优越得多的可保存性,因而有效时间长,没有阅读时间的限制。这样,杂志广告的时效性也就很长。同时,杂志的传阅率也比报纸高。

第二,杂志的发行量大,发行面广。许多杂志具有全国性影响,有的甚至有世界性影响,经常在大范围内发行和销售。运用这一优势,对全国性的商品或服务的广告宣传,杂志广告无疑占有优势。

第三,杂志的编辑精细,印刷精美。杂志广告的编辑极少不规则地划分面积,力求整齐统一,这样可以争取读者的阅读,提高其阅读兴趣。同时,由于杂志应用优良的印刷技术进行印刷,用纸也讲究,一般为高级道林纸,因此,杂志广告具有精良、高级的特色。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等。

第四,杂志可利用的篇幅多,没有限制,可供广告主选择,并施展广告设计技巧。封页、内页及插页都可做广告之用,而且,对广告的位置、可机动安排,可以突出广告内容,激发读者的阅读兴趣。同时,对广告内容的安排,可做多种技巧性变化,如折页、插页、连页、变形等,吸引读者的注意。

第五,专业性杂志由于具有固定的读者层面,可以使广告宣传深入某一专业行业。目前,杂志的专业化倾向也发展得很快,如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等,其发行对象是特定的社会阶层或群体。因此,对特定消费阶层的商品而言,在专业杂志上做广告具有突出的针对性,适于广告对象的理解力,能产生深入的宣传效果,而很少有广告浪费。